コラム

ホームページ制作、ワクワクしますよね！でも、いざ公開してみたら「全然アクセスがない…」「思ったように集客できない…」なんて経験、ありませんか？実は、HP制作には多くの落とし穴が潜んでいるんです。せっかく時間やお金をかけたのに、失敗に終わってしまうのは避けたいですよね。

この記事では、HP制作でよくある失敗の原因と、その対策を初心者の方にも分かりやすく解説します。この記事を読めば、以下のことがわかります。

• HP制作でよくある失敗の原因
• 目的を達成するためのHP制作の考え方
• 具体的な対策方法と改善策
• 初心者でもできるHP制作の成功のコツ

最後まで読めば、あなたのHP制作はきっと成功するはず！ぜひ参考にしてください。

HP制作でよくある失敗：事例と教訓

HP制作でよくある失敗：事例と教訓

HP制作は、ビジネスのオンラインプレゼンスを確立するために不可欠ですが、多くの初心者が共通の落とし穴に陥りがちです。ここでは、具体的な事例とそこから得られる教訓を解説します。

ありがちな失敗事例

• 目的の不明確さ：HPの目的（資料請求、商品販売、ブランド認知向上など）が曖昧なため、コンテンツやデザインが焦点の定まらないものになる。
• ターゲット顧客の不在：誰に向けて情報を発信するのかが不明確なため、コンテンツが顧客のニーズに合致せず、アクセス数の伸び悩みやコンバージョン率の低下を招く。
• デザインの過剰な装飾：アニメーションや過度な色彩の使用により、サイトの表示速度が低下し、ユーザーエクスペリエンスを損なう。また、モバイルフレンドリーでないデザインは、スマートフォンユーザーの離脱率を高める。
• コンテンツの質の低さ：SEO対策を意識しすぎてキーワードを詰め込みすぎたり、専門性の低い情報を掲載したりすると、Googleからの評価が下がり、検索順位が低下する。
• 更新頻度の低さ：HPを立ち上げただけで放置し、情報が古くなったり、セキュリティ対策が疎かになったりすると、ユーザーの信頼を失い、ハッキングのリスクも高まる。
• 分析・改善の欠如：アクセス解析ツールを導入せず、HPのパフォーマンスを把握しないため、改善点を見つけられず、効果的な運用につながらない。

これらの失敗から得られる教訓

これらの失敗事例から、HP制作においては、明確な目的設定、ターゲット顧客の理解、シンプルで使いやすいデザイン、質の高いコンテンツ、継続的な更新、そして分析と改善が不可欠であることがわかります。HP制作を始める前に、これらのポイントをしっかりと押さえることで、成功の可能性を高めることができるでしょう。

失敗の原因1：目的・戦略の欠如

失敗の原因1：目的・戦略の欠如

ホームページ制作で最も多い失敗原因の一つが、明確な目的と戦略の欠如です。なんとなく「ホームページが必要だから」「競合他社が作っているから」といった理由で制作を始めてしまうと、方向性が定まらず、費用対効果の低い結果に終わる可能性が高まります。

具体的には、以下のようなケースが考えられます。

• ターゲット顧客の不明確さ: 誰に向けて情報を発信するのかが曖昧なため、コンテンツが誰にも響かない。
• ホームページで達成したい目標の欠如: 問い合わせ数の増加、資料請求の促進、商品販売の向上など、具体的な目標がないため、効果測定ができない。
• 競合分析の不足: 競合他社のホームページを分析せずに制作を進めるため、差別化が図れず、埋もれてしまう。
• コンテンツ戦略の欠如: どのような情報を発信していくのか、長期的な計画がないため、更新が滞り、情報が古くなってしまう。

これらの問題を解決するためには、ホームページ制作前に十分な時間をかけて、以下の項目を明確にする必要があります。

これらの情報を基に、ホームページ全体の設計、コンテンツの作成、デザインの選定を行うことで、より効果的なホームページを制作することができます。目的と戦略を明確にすることで、制作過程における判断軸が明確になり、無駄な時間やコストを削減することにも繋がります。

失敗の原因2：デザイン・ユーザビリティの軽視

失敗の原因2：デザイン・ユーザビリティの軽視

ホームページ制作において、デザインとユーザビリティは、訪問者の第一印象を決定づけ、その後の行動を大きく左右する重要な要素です。この点を軽視すると、せっかくホームページにアクセスしてもらっても、すぐに離脱されてしまうという事態を招きかねません。

具体的には、以下のようなケースが考えられます。

• 古臭いデザイン： 色使いやフォントが時代遅れで、企業の信頼性を損なう。
• 情報過多なレイアウト： 重要な情報が埋もれてしまい、訪問者が目的の情報を見つけられない。
• レスポンシブ対応の欠如： スマートフォンやタブレットでの表示が崩れ、閲覧しにくい。
• ナビゲーションの複雑さ： サイト内の移動が困難で、訪問者が迷ってしまう。
• 読み込み速度の遅さ： 画像の最適化不足などが原因で、ページ表示に時間がかかり、訪問者のストレスになる。

これらの問題は、訪問者の満足度を低下させ、コンバージョン率の低下に直結します。例えば、ECサイトであれば、商品購入に至る前に離脱されてしまったり、企業のホームページであれば、お問い合わせや資料請求といったアクションに繋がりにくくなったりします。

デザインだけでなく、ユーザビリティも重要です。訪問者が直感的に操作でき、目的を達成しやすいように、サイト全体の設計を考慮する必要があります。具体的には、情報アーキテクチャの設計、ボタンの配置、フォームの入力項目など、細部にまで気を配ることが大切です。

失敗の原因3：技術・知識不足と対策

失敗の原因3：技術・知識不足と対策

HP制作における技術・知識不足は、初心者にとって最も一般的な失敗原因の一つです。デザイン、コーディング、サーバー管理、SEO対策など、HP制作には幅広い知識が求められます。これらの知識が不足していると、以下のような問題が発生しやすくなります。

• デザインの質の低下: レイアウト、配色、フォントの選択など、デザインの基礎知識がないと、洗練されていない、あるいは使いにくいHPになってしまいます。
• コーディングの不備: HTML、CSS、JavaScriptなどのコーディングスキルが不足していると、表示崩れや動作不良が発生し、ユーザーエクスペリエンスを損ねる可能性があります。
• セキュリティ脆弱性の放置: セキュリティに関する知識がないと、不正アクセスや情報漏洩のリスクが高まります。
• SEO対策の不備: SEO対策の知識がないと、検索エンジンで上位表示されず、集客に繋がらない可能性があります。

これらの問題を解決するためには、以下の対策が有効です。

• 学習: HP制作に関する書籍やオンライン講座を活用し、基礎知識を習得しましょう。Progateやドットインストールなどの学習サイトは、初心者にもわかりやすくおすすめです。
• テンプレートの活用: デザインやコーディングの知識が不足している場合は、既存のテンプレートを活用することで、質の高いHPを比較的簡単に制作できます。
• 外注: 専門的な知識が必要な部分は、プロのWebデザイナーやWebエンジニアに外注することも検討しましょう。特に、セキュリティ対策やSEO対策は専門知識が必要となるため、外注を検討する価値があります。
• ツール・サービスの活用: JimdoやWixなどのHP作成ツールを利用することで、コーディングの知識がなくても、ドラッグ＆ドロップで簡単にHPを作成できます。

完璧なHPを最初から目指すのではなく、少しずつ知識を習得しながら、改善を繰り返していくことが重要です。焦らず、楽しみながらHP制作に取り組みましょう。

失敗を避けて成功するHP制作のポイント

失敗を避けて成功するHP制作のポイント

HP制作でよくある失敗を回避し、成功に導くための重要なポイントを解説します。初心者の方が陥りやすい落とし穴を事前に理解し、対策を講じることで、効率的かつ効果的なHP制作を実現しましょう。

1. 明確な目的設定の欠如: HP制作の前に、HPで何を達成したいのかを明確に定義することが不可欠です。目的が曖昧なままでは、デザインやコンテンツが焦点の定まらないものになりがちです。

• 対策: ターゲットユーザーを明確にし、HPを通じてどのような行動を促したいかを具体的に記述します。例えば、「資料請求の獲得」「商品購入」「ブランド認知度向上」など、具体的な目標を設定しましょう。

2. ターゲットユーザーの無視: HPは、特定のターゲットユーザーに向けて制作されるべきです。ターゲットユーザーのニーズや興味関心を理解せずに制作を進めると、ユーザーにとって魅力的なHPにはなりません。

• 対策: ターゲットユーザーの年齢層、性別、興味関心、抱えている課題などを分析し、ペルソナを作成します。ペルソナに基づいて、デザインやコンテンツを最適化しましょう。

3. デザインの重要性の軽視: デザインは、HPの第一印象を大きく左右します。素人っぽいデザインや、使いにくいインターフェースは、ユーザーの離脱を招きます。

• 対策: プロのデザイナーに依頼するか、デザインテンプレートを活用するなどして、洗練されたデザインを目指しましょう。ユーザビリティを考慮し、直感的で使いやすいインターフェースを設計することが重要です。

4. SEO対策の不足: HPを制作しても、検索エンジンで上位表示されなければ、ユーザーに見つけてもらうことはできません。SEO対策を怠ると、せっかく制作したHPが無駄になってしまう可能性があります。

• 対策: キーワードリサーチを行い、ターゲットキーワードをHPのタイトル、見出し、コンテンツに適切に含めましょう。また、内部リンクや外部リンクを最適化することも重要です。

5. スマートフォン対応の遅れ: 現在では、スマートフォンからのアクセスがPCからのアクセスを上回ることも珍しくありません。スマートフォンに対応していないHPは、多くのユーザーを逃すことになります。

• 対策: レスポンシブデザインを採用し、スマートフォンやタブレットなど、様々なデバイスで適切に表示されるようにしましょう。